Estrategista de branding e comunicação, para quem busca direção clara de comunicação
Conversar sobre um projeto
Consultoria e palestras para empresas e eventos.
Mentoria individual para quem está em transição de carreira ou a caminho da liderança.
01
Consultoria de branding e comunicação, do diagnóstico aos territórios de comunicação, para marcas de pequeno e médio porte.
02
Palestras sobre liderança, carreira, comunicação, criatividade e cultura, com repertório que atravessa diferentes campos.
03
Mentoria individual de comunicação pessoal e carreira, para organizar a trajetória em um posicionamento que sustente o próximo passo.
Sou Athena Bastos, estrategista de branding e comunicação, com mais de 15 anos na intersecção entre conteúdo, marca e negócio. Comecei a escrever para a internet em 2008, em um blog próprio. Desde então, uso a comunicação para pensar a sociedade.
O hábito de ler camadas me levou ao Direito, com mestrado pela UFSC e pesquisas em Literatura e Filosofia, e depois ao Branding e ao Digital Data Marketing, com especializações pela UCB e pela FIAP, além de formação prática na metodologia Ana Couto. Nesta caminhada, passei por empresas como Softplan e Alura.
Hoje atuo como coordenadora de Comunicação e Branding, consultora, palestrante e mentora.
I
Marcas e lideranças se sustentam na leitura do contexto em que existem, porque é essa leitura que define o que vale ser dito, para quem e por qual canal, antes de qualquer calendário de publicações.
II
A fragmentação do mercado produziu profissionais excelentes em uma camada e com pouca leitura do todo. Empresas e lideranças precisam, entretanto, de um olhar que conecte as áreas e entregue uma direção coerente.
III
Boas provocações nascem de embasamento, e por isso trabalho com dados, repertório e respeito a diferentes visões e metodologias.
Consultoria de branding e comunicação, palestras sobre liderança e comunicação e mentoria de carreira
Para quem
Empresas de pequeno e médio porte
Construo a estratégia de branding e comunicação, em cinco etapas que vão do diagnóstico aos territórios de comunicação, para que a marca tenha uma direção documentada, capaz de se adaptar quando o cenário muda.
Para quem
Empresas e eventos.
Palestras que atravessam liderança, carreira, comunicação, criatividade e cultura.
Para quem
Pessoas que buscam direção na carreira
Um processo individual para organizar a trajetória, nomear o repertório que já existe e transformá-lo em posicionamento e comunicação que sustentem o próximo passo. Isso não vai ser rápido, e por isso o acompanhamento é próximo e as vagas são limitadas.
A consultoria segue um processo estruturado, no qual cada etapa parte das decisões fechadas na anterior, utilizando referências de mercado como Simon Sinek e Ana Couto.
1
Análise interna de objetivos e posicionamento atual, análise de concorrentes e escuta do público, por formulário ou entrevista, encerrando na definição das diretrizes da marca.
2
Construção da plataforma de marca, com golden circle, propósito, missão, atributos, valores, direcionais de experiência, posicionamento e tagline, além das diretrizes por onda do branding.
3
Definição de tom de voz, território verbal e direção visual, com paleta de cores, direção fotográfica, tipográfica, de símbolos e formas. A entrega é a direção e o briefing, e a criação de logotipos e de pacotes de peças segue com um designer.
4
Definição de persona e da jornada de experiência.
5
Definição dos territórios de comunicação e da narrativa da marca, com a possibilidade de continuar em consultoria e gestão recorrente de comunicação.
Cada etapa é entregue em documento, com o raciocínio das decisões registrado e com acompanhamento próximo ao longo do processo.
Textos sobre o que fica entre as áreas que o mercado mantém separadas, unindo branding, cultura, dado, filosofia e literatura, publicados como pensamento em processo, para conversar e para ser contestado com respeito.
Webwriting é a técnica de escrita para a internet e inclui estratégias que contribuem para uma experiência positiva de leitura no meio, prezando pela legibilidade e escaneabilidade.
Em um mundo de sistemas fragmentados, é preciso criar conexões entre cultura, pessoas e negócios para chegar às respostas que buscamos.
Com mais de 15 anos à frente de conteúdos que interligam marcas à sociedade, além de especializações em Branding e Marketing, ofereço um olhar integrado para construir estratégias de branding e comunicação.
Leio diferentes sistemas para compor a direção de cada projeto, utilizando metodologias e referências de mercado, com foco no impacto.
É esse olhar que sustento em cada entrega: unir contexto, dado e repertório técnico para construir direções que se adaptam à mudança do cenário.
Deixe uma mensagem sobre o momento da sua marca, do seu evento ou da sua carreira e em breve entrarei em contato com os próximos passos. O escopo e o prazo do trabalho são definidos depois da primeira conversa.
